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27 avril 2014 7 27 /04 /avril /2014 19:43

 

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Hier des sommes colossales furent dépensées à la gloire des cigarettes même s’il fallait écrire dès les années 70, sur les dites pub : « Fumer des cigarettes nuit dangereusement à la santé ».

Aujourd’hui des sommes colossales sont dépensées pour dénigrer les cigarettes avec des images chocs sur les chaînes télé des USA qui en effet font terriblement peur. Entre les deux moments personne n’a été condamné.

 Le journal Newsweek vient de consacrer un article sur un aspect particulier de la dite pub : celle en faveur des cigarettes menthol. Le population noire n’aurait-elle pas été accrochée à la cigarette avec une idée aussi fallacieuse que les autres : « les cigarettes menthol sont moins dangereuses que les autres » ?

 Or cette publicité continue alors que rien ne la justifie. Sur cinq fumeurs noirs quatre choisissent menthol et la publicité dans les revues noires ne peut pas être étrangère à ce constat.

 Je n’ai chez moi qu’un numéro de la revue phare de la communauté noire Ebony (celui qui en 1976 célèbre le bicentenaire de la déclaration d’indépendance des USA) et en effet le lobby des cigarettes menthol y est plus qu’apparent occupant les deux pages stratégiques : le dos de couverture et la page 2 ! Avec menthol on a droit au vert si « amical » ! ( u total 8 pubs pour cette cigarette)

 En fait menthol rend l’adaptation à la cigarette plus facile et l’abandon de la cigarette plus difficile disent les spécialistes !

 Dans le contexte actuel de lutte contre le tabagisme la cigarette menthol a décliné mais a continué d’augmenter dans la communauté noire car elle représentait 65% de la consommation et maintenant c’est 85%.

 En conséquence les autorités demandent l’arrêt de la production de cette cigarette. Le débat prend une tournure raciste : il y a ceux qui disent que si le mal concernait les jeunes blancs l’interdiction prendrait 10 secondes et ceux qui disent qu’à vouloir frapper la communauté noire c’est de la discrimination.

 Or en 2009 le Congrès a interdit toute cigarette avec saveur… sauf menthol. Pourquoi ? Le lobby de la cigarette menthol prétend que cette saveur ne rend pas la cigarette plus dangereuse… et de toute façon la publicité n’est pas dirigée vers une communauté plus que vers une autre. C’est sans compter avec le passé quand l’industrie du tabac s’est appuyé sur des noirs de référence (le boxeur Joe Louis et le joueur de baseball Jackie Robinson) pour populariser l’acte de fumer menthol.

Par ailleurs l’industrie du tabac a « subventionné » écoles, événements et actes divers de la communauté noire pour s’imposer.

 Jusqu’à l’appui considérable apporté à la revue Ebony devenue un vecteur promotionnel de la menthol.

 Ainsi va la bataille sociale des années 2014… Jean-Paul Damaggio

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